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Além
de fácil identificação, a embalagem deve chamar a atenção do
consumidor no ponto de venda e despertar seu desejo de compra. O
tamanho do produto ou a quantidade de unidades por embalagem é
outro aspecto importante. Para ser bem aceito pelo consumidor, o
produto precisa ter um tamanho adequado ou quantidade adequada de
produto. O formato e as dimensões da embalagem devem ser
cuidadosamente planejados em função de seu armazenamento, exposição
nas prateleiras e balcões e transporte pela sacola do consumidor.
Em
sua função de apresentar o produto, a embalagem deve dar a idéia
exata de seu valor econômico. Produtos de baixo custo devem ser
acondicionados em embalagens simples. Produtos de alto custo e de
alta qualidade devem ser acondicionados em embalagens de
categoria, capazes de definir, por si só, o nível e o prestígio
do conteúdo oferecido ao consumidor. Para produtos atraentes ou
facilmente identificáveis pelo consumidor, é recomendável o uso
de embalagens transparentes.
A
embalagem deve ser sempre funcional. Deve ser fácil de abrir e de
fechar, sempre que possível, e o conteúdo deve sair com
facilidade e na quantidade desejada. Recipientes volumosos devem
ser munidos de alças.
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